市場調研投資機會分析:化妝品行業從品質向品牌邁進
時間:2019-07-19 09:15:00 閱讀:3718 整理:廣州市場調查公司
老百姓收入水平提高了,尤其是中產階層的形成,追求美便成為一種很自然的習慣,而且他們對化妝品的需求越來越個性化、多元化、高端化,這就帶來化妝品市場帶來潛力,也給投資者帶來機會。
化妝品對于很多男性來說,可能并不是一個非常熟悉的行業,但在消費升級的背景下,大多女性對化妝品可能是如數家珍。在A股市場,今年以來,青島金王上漲29.45%、上海家化上漲18.70%、珀萊雅上漲23.26%?;瘖y品行業的上市公司不多,但在消費升級和渠道更新的背景下,化妝品公司的投資價值,不容小覷。
從我們身邊來觀察,消費化妝品的人群越來越多,消費的場景越來越豐富,化妝品的品類也越來越個性化、高端化。不少化妝品公司改變了傳統的營銷模式,在產品包裝、渠道拓展等營銷上花樣百出,化妝品的廣告已經遍布我們生活的各個場景。新零售陣營里誕生了永輝超市、蘇寧易購、三江購物、新華都等一批公司,化妝品這個“小而美”的行業,未來也許會產生一批“大而美”的公司。在消費升級和渠道更新的背景下,類似化妝品這樣的細分行業,也會不斷有“黑馬”涌現出來。
歐萊雅、香奈兒、蜜絲佛陀、卡姿蘭、青蛙王子、資生堂、迪奧等這些化妝品的名字有多熱,就意味著化妝品行業的前景有多廣闊?;瘖y品指的是美容及個人護理品,比如護膚品、護發產品、口腔護理產品、沐浴用品、彩妝、男士護理產品、香水、防曬用品等等。我們身邊正在發生的一個現象是:在一線城市,四五十歲的女性越來越多地開始使用面膜;而在三四線城市,面膜、防曬霜等化妝品成為年輕女性的必備;不少90后的男性也開始用起了香水。這就是消費升級的魅力。
一、人口結構的變化。隨著中國人口紅利期過去,年輕人越來越成為消費的主要人群,他們接受新事物快,有著截然不同于上輩人的消費觀念,不少三四線城市的初中生、高中生,也用起了面膜,熱衷于彩妝。年輕人的聚會越來越多,職場上對個體形象的越來越重視,都帶來化妝品的消費量不斷增加。
二、化妝品市場從品質向品牌邁進,從單一的美白等功能向美白、護膚、養生等多功能演進。比如這幾年彩妝發展勢頭就十分強勁,占化妝品市場的份額達到近9%,年均復合增長率也高達近12%。再比如面膜,從外國品牌到國產品牌,甚至一些生物科技類的上市公司和中藥類上市公司,也瞄準了面膜這一市場,比如有家上市公司,就生產出了酵母面膜。
三、線上渠道的崛起。唯品會、天貓、京東、淘寶等互聯網線上渠道的崛起,讓90后購買化妝品更為方便快捷。傳統的商超、百貨專柜、美容店等線下渠道占有的比例在縮小,極大地方便了消費者的購物體驗。當然,“線上+線下”相結合的新零售,更加重視消費者的體驗,化妝品公司也在積極擁抱新零售,以求占有更大的市場份額。
四、一些國產化妝品公司融入了傳統的中醫藥文化和自然萃取方法,讓國產化妝品擁有了不同于國外化妝品的核心競爭力,這就好比中醫藥上市公司,自身具有的獨家核心品種,是很高的護城河,這會帶來國產化妝品公司在全球化妝品市場上的占有率。
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